9 советов профессионалов для составления правильного контент плана

Брендовый контент — необходимая часть эффективной маркетинговой стратегии. Реализация ее в онлайне заключается в изложении сущности бизнеса, его жизни и ценности для пользователя. Чтобы сделать его связным и логичным, необходимо составить поэтапный план. Зачастую значение плана недооценивается, публикации рассказывают о различных достоинствах фирмы, но общая картина не складывается.

После прочтения этой статьи все встанет на свои места, мы дадим 9 рекомендаций — основ контент-маркетинга.

1. Определите ключевые цели

цель

Залог успеха любого плана для бизнеса — в постановке приоритетных целей. Поставьте измеримые цели на год, квартал и месяц чтобы контролировать процесс. Например, издавать по одной статье в день и в довесок к ней — по три поста в соцсетях. Они несут функцию дополнения к основной статье, поддерживая интерес читателей к ней через социальные сети.

Не зацикливайтесь на том, сколько прямого трафика принесет каждый пост, однако включите это значение в отчет по трафику из социальных медиа и от контент-маркетинга за день, месяц, год, чтобы увидеть общий результат.

2. Просчитайте ROI (окупаемость затрат)

Единственный способ понять, что плохо работает — проанализировать статистику. Лидогенерация и продажи должны вырасти на плановый процент к концу года. В связи с этим, любое увеличение текущего маркетингового бюджета должно быть оправдано соответствующим ростом заявок и выручки.

В маркетинге важно измерять качество и оцифровывать действия для эффективного контроля. Вы ведь не напечатаете 1000 купонов если у вас нет плана, как их использовать. Точно так же, необходимо фиксировать и результаты каждого опубликованного поста.

Анализ статистики позволит маркетологам быть проактивными, отслеживая слабые места в системе контент-маркетинга даже в условиях увеличения количества постов от 1 до пары десятков в день.

3. Определите задачу конкретного контента

До того, как написать статью или пост, определитесь с его целью. Задача маркетинга в целом — обеспечивать и увеличивать обороты продаж, но контент-маркетинг не занимается этим напрямую.
Контент-маркетинг знакомит клиентов с жизнью бренда, с его сущностью и ценностями, товарами или услугами, создает его имидж. Есть два верных способа донести их до читателя: через «вечнозеленый» или актуальный контент.

Вечнозеленый контент состоит из общеизвестных истин или суждений. Например, энциклопедические или академические знания. Эти темы всегда в моде. Актуальный же или привязанный к моменту времени контент рассказывает о новостях, обзорах и сплетнях. К примеру, «политическая коррупция» относится к вечнозеленым темам, в то время как «коррумпированные кандидаты на выборах в 2017 году» — актуальный контент.

Вечнозеленый контент более легок в написании и отлично подойдет для поддержания интереса к бренду, однако именно актуальный контент приводит к моментальному всплеску трафика. Единственная его проблема в том, что интерес к нему спадет как только его актуальность пройдет.

4. Составьте календарь публикаций

контент план

Дабы быть уверенными, что контент-маркетинг работает как швейцарские часы, необходимо составить план публикаций как минимум на месяц. Придерживайтесь утвержденной стратегии контент-маркетинга, запланируйте выход в свет статей на несколько месяцев вперед. Этот календарь поможет не потеряться в дедлайнах, если вы работаете над несколькими проектами одновременно.

5. Составьте притягивающие внимание заголовки

Давайте сравним три заголовка. «Бизнес учит полезным вещам» — тусклое название, навряд ли вызовет интерес у читателей. В то время, как статья с обещанием раскрыть «12 бизнес секретов владельцев успешных компаний» привлечет больше кликов, если вы пишете для деловой сферы. Или «10 правил о (вашей отрасли) которые необходимо знать каждому» еще более заманчивый и кликабельный заголовок. Вам нужно понять, что интересует именно ваших читателей.

6. Наймите копирайтеров, редакторов и дизайнеров

После составления календаря публикаций, время подумать о том, кто будет воплощать его в жизнь. Наймите копирайтера, редактора и дизайнера. Лучше иметь собственного редактора, но поначалу вы можете нанять специалиста на проектной основе, чтобы убедиться в его компетентности.
Задача дизайнера — создание качественных изображений. Они должны отражать суть заголовков или иллюстрировать содержание статей. Каждый опубликованный текст должен сопровождаться минимум одной картинкой.

Последним олимпийский огонь принимает редактор. Он должен внимательно прочитать статью и проверить информацию на достоверность. Это очень важный этап. Несмотря на то, что все материалы подлежат последующей проверке менеджера по маркетингу, наибольшая часть неточностей устраняется редактором.

7. Распределите обязанности и будьте в тренде

Обязательно распишите алгоритмы действий и требования для каждой должности. Так вы сможете контролировать общий процесс при выпадении одного звена (или при его замене). Show must go on!
Знание требований компании позволит сотрудникам понять, каковы их успехи в работе и чего от них ожидают. Регулярно обновляйте стандарты качества и чаще встречайтесь с коллективом, чтобы быть на одной волне.

Создавайте скрипты, шаблоны, учебные пособия, чтобы команда легко адаптировалась к нововведениям. Поощряйте предложения по совершенствованию рабочих процессов и вовлекайте в них сотрудников доступными способами.

8. Продвигайте и размещайте ссылки

Нет смысла издавать контент, если никто его не продвигает. Настройте вашу систему управления сайтом так, чтобы анонсы со ссылками на статьи автоматически публиковались на ваших страничках в соцсетях, как только контент будет опубликован.

Более того, вы не просто создаете контент и делитесь им в рамках вашего сайта. Для повышения рейтинга в поисковый системах важно указывать и другие надежные источники, подтверждающие изложенные вами точку зрения и факты. Также, если вы размещаете гостевой пост, то можете дать ссылки на статьи, опубликованные ранее на вашем или других сайтах. Последовательное упоминание статей позволит пользователям следить за тем, чем живет бренд и что происходит вокруг него.

9. Не продавайте

Звучит странно. Давайте разбираться.

Для продажи товара на вашем сайте есть корзина покупателя или номер телефона в офисе. Вот, где нужно продавать. Контент-маркетинг — это не то же самое, что продающий текст. Все, чем вы занимаетесь в рамках контент-маркетинга, должно быть направлено на обучение, развлечение и информирование.

Нужно создавать интересный и ценный материал для вашей аудитории. Не стучитесь к ним в дверь с целью продать пылесос. Но если кто-то спросит вашего мнения, расскажите честно, на что стоит обратить внимание и почему ваша компания делает это лучше других. Не пытайтесь продать пылесос. Вместо этого просто расскажите о пыли, коврах, новых изобретениях, модных гаджетах, последних фильмах. Затем пожелайте хорошего дня, попрощайтесь и оставьте свою визитку. Они позвонят тогда, когда будут в вас нуждаться. Вот, что такое контент маркетинг.

Заключение

Контент-маркетинг — неотъемлемая часть общей маркетинговой стратегии . Многие компании изо всех сил стараются спланировать создание контента и рассчитать затраты на это.
Соблюдение жесткого контент-плана, постановка четких целей и наличие креативного коллектива — залог эффективности коммуникаций бренда. Документирование процессов и результатов позволит вам реально оценить проект и его рентабельность. Вы сможете повысить продажи путем создания полезного контента, и правильного продвижения его в интернете.

Понравилось? Тогда лайк, плиз!