Как расставить точки над и: где заканчивается SEO и начинается контент-маркетинг и наоборот

Многие не понимают, как SЕО и контент-маркетинг взаимодействуют друг с другом и взаимодействуют ли вообще?
После прочтения этой статьи таких вопросов не останется, и вы поймете почему SЕО является частью контент-маркетинга и наоборот.
Для начала давайте разберемся в сути проблемы.

Проблема: SEO и контент маркетинг не взаимосвязаны.

Суть проблемы в том, что эти два инструмента (SEO и контент-маркетинг) часто рассматриваются по отдельности. На самом деле, они тесно взаимодействуют друг с другом.

Высказываются предположения, что контент-маркетинг берет верх над SЕО .

Только посмотрите на эти заголовки в поисковой выдаче :

поисковая выдача

Эти заголовки абсурдны. Контент-маркетинг не может поглотить SЕО: чтобы контент-маркетинг был успешным, ему просто необходимо включать в себя поисковую оптимизацию и развивать её. Эти два понятия неотделимы.

Маркетологи заметили этот диссонанс и взяли курс на объединение этих двух аспектов. Но сделать предстоит многое. В первую очередь, важно искоренить мнение о том, что это две отдельных области интернет маркетинга. Самое странное в том, что об этом пишут даже в знаменитом The Guardian, утверждая следующее: «Похоже, что Гугл устал от дружбы с SЕО и теперь его водой не разлить с контент-маркетингом»

Милая метафора, но только неточная. Она представляет «друзей» Гугла как двух разных персонажей. Было бы правильнее назвать их двумя сторонами одной медали.

Значит, проблема — в несвязности между SЕО и контент-маркетингом. Пришло время объединить их усилия, только так можно достичь успеха.

Решение: SEO и контент-маркетинг неразделимы.

Чтобы понять взаимосвязь этих элементов, давайте рассмотрим их по области действия.

Представлять эти две области интернет маркетинга по отдельности было бы неверно. На самом деле, их цели и средства их достижения очень схожи. Они буквально наслаиваются друг на друга. Существует множество примеров этому. Давайте познакомимся с ними.

Сравнение между SEO и контент-маркетингом.

Они действительно отличаются по целому ряду параметров. Но этого недостаточно, чтобы разделить их на два отдельных понятия.

Вместо того, чтобы углубляться в отличия, давайте обратим внимание на элементарную разницу:

  • SEO — узкое техническое понятие (инструмент).
  • Контент маркетинг — более обширный и целостный процесс.

А вот чем они схожи:

  • Способ применения SEO заключается в воплощении его технических возможностей через контент;
  • И наоборот, одно из необходимых условий, чтобы обеспечить успех контент-маркетинга — в использовании методов и инструментов SEO.

Как взаимодействуют SEO и контент-маркетинг.

SEO задает требования. Контент-маркетинг их выполняет.

Это можно представить как разговор двух людей.

– Привет! Я Контент-маркетинг. Я собираюсь написать полезную статью.
– Привет! Я SEO. Мне нужно, чтобы ты упомянул эти термины, а также сделал ссылки на другие статьи по этой теме..

SEO реализуется через текстовое наполнение сайта. Контент-маркетинг и есть тот самый контент.

SEO не существует без фраз, статей, ключевых слов, текстов, перелинковки между ними. Через них он находит свое воплощение и применение. В то же время, статьи — это контент. Тогда что такое контент-маркетинг? Это создание информационной ценности бизнеса для клиентов через статьи, графику и видео, прежде всего, и в том числе — практическое применение приемов и инструментов SЕО. То есть один реализуется благодаря другому и наоборот. Они неразделимы.

SEO нуждается в использовании ключевых слов. Контент-маркетинг рассказывает истории с помощью них.

Ключевые слова — еще одна характеристика SЕО.

Никто не станет спорить, что одним из основных компонентов поисковой оптимизации являются ключевые слова: их поиск, использование и статистика их употребления в поисковых системах. Как же используются ключевые слова? Каково практическое применение этой статистики?

Этим как раз занимается контент-маркетинг. Нет другого способа применения ключевых слов, кроме как включить их в текст. Контент-маркетинг создает первоклассные тексты, для определенного круга читателей с использованием заданных ключевых слов.

Естественно, если ваш сайт будет переполнен ключевыми словами и будет переоптимизирован, то скорее всего, он попадет под фильтр поисковой системы. Но если писать статьи для людей, а не поисковых роботов и логично совместить контент-маркетинг и SЕО — вы получите пользу и от того и от другого.

ключевые слова

SEO нуждается во внешних ссылках. Контент-маркетинг создает их.

Одна из главных мечт любого специалиста SEO — чтобы на продвигаемый им сайт много ссылались популярные ресурсы. Это заметно повысило бы позиции сайта в поисковой выдаче. Такое может быть только если контент на сайте действительно интересен пользователю.

Публикуйте полезный и оригинальный контент и давайте читателям вашего сайта возможность легко делиться им с друзьями в соцсетях. Так большее количество пользователей узнает о вашем контенте и сможет легко ознакомиться с ним. Это эффективный метод для успеха в SЕО. И если вы хотите этого достигнуть, то тут не обойтись без контент-маркетинга. Один из немногих способов получить хорошие сторонние ссылки — иметь ценный контент, на который можно сослаться.

внешние ссылки

SEO требует технической оптимизации сайтов. Контент маркетинг нуждается в юзабилити.

Давайте посмотрим на поисковую оптимизацию под другим углом. SЕО — это не только статьи в блогах, ключевые слова и внешние ссылки. И вот, почему. Это построение структуры сайта, заполнение метаданных, использование уместных и точных тегов, перелинковка и оптимизация robots.txt. Звучит сложновато. На первый взгляд кажется, будто это не связано с контент-маркетингом, но сейчас все встанет на свои места.

Все эти замысловатые термины (и сложные технические операции, стоящие за ними) служат для удобства пользователя, независимо от того, на какой стадии взаимодействия с вами он находится. Он может только еще забивать запрос в поисковике, или выбирать из результатов поиска, или уже перейти на ваш сайт и читать ваш контент. Важно уметь видеть любую стадию процесса с точки зрения юзера. Именно на этом этапе в игру вступают те самые сложные термины из SЕО. Они делают комфортной навигацию и продвигают ваш контент.

Для чего нужна правильная структура сайта? Чтобы посетитель мог легко ориентироваться и быстро найти нужный контент. Какова роль оптимизированного robots.txt? С его помощью поисковые системы лучше сканируют ваш сайт и он попадает поисковый индекс. Почему так важны уместные тэги в нужных местах? Потому что так ваш контент получит более высокие позиции в поисковой выдаче, его будет проще найти и больше пользователей его увидит.

Но это еще не все. Для SEO важны так называемые поведенческие факторы. Если поисковая система поймет, что пользователь, перейдя на вашу страницу сразу ушел, то решит, что ваш сайт не отвечает на поисковый запрос, который использовал посетитель. Если ваш замечательные статьи будет трудно найти на сайте или неудобно читать, пользователи будут уходить на другие ресурсы.

Как вы могли заметить, мы начали с SЕО и плавно перешли к контент-маркетингу. И снова: они неразрывно связаны.

SEO требует постоянного обновления. Суть контент маркетинга — в постоянстве.

Поисковики любят сайты со свежей и регулярно обновляемой информацией. Часто позиции подобных сайтов в выдаче поисковиков выше, чем у сайтов с запыленным низкосортным контентом. Таким образом, успех поисковой оптимизации в том числе состоит в постоянном обновлении контента. Стоп! А разве это не контент-маркетинг? Он самый. Постоянный и непрерывный. Стабильно добавляйте публикации на сайте, и вы будете увеличивать трафик из поисковых систем.

И вновь SЕО и контент-маркетинг идут рука об руку.

Заключение.

Можно бесконечно приводить примеры, но заключение останется тем же: поисковая оптимизация и контент-маркетинг являются неотъемлемыми частями друг друга.

Вот две истины, которые вы должны четко усвоить:

1. Вы не можете быть специалистом по SЕО до тех пор, пока не занимаетесь контент-маркетингом. И наоборот.

Это не попытка столкнуть лбами маркетологов, причисляющих себя к специалистам исключительно по SEO или по контент-маркетингу.

Это попытка доказать, что обе эти области интернет маркетинга тесно взаимосвязаны и нуждаются друг в друге. Эти две специальности должны пересекаться в еще большей мере.

И, хотя навряд ли в ближайшее время появится такая должность, как SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer), было бы весьма продуктивно рассматривать профессионалов из этих областей именно в таком ракурсе.

2. Ваша стратегия контент-маркетинга не будет иметь большого успеха, если вы не подключите к ней SEO. И наоборот.

Эффект от контент-маркетинга зависит от качества интегрированного SЕО. Посмотрите на это в таком ключе: ваш контент останется невостребован, пока пользователи не станут искать и не найдут его. А чтобы это произошло, вам нужна поисковая оптимизация. Объедините усилия по обоим направлениям и будет вам счастье.

Понравилось? Тогда лайк, плиз!