Неделя интернет-маркетолога: 31 интересный материал

Представляю вашему вниманию очередную подборку лучших публикаций об интернет-маркетинге в Рунете за последнюю неделю.

Семь призраков каменного века или Каким должен быть идеальный интернет-магазин

Вот уже несколько лет мне приходится иметь дело с интернет-магазинами. Причем с самых разных сторон: и со стороны покупателей, и со стороны разработчиков, и со стороны интернет-рекламы, и со стороны b2b-сервиса, клиентами которого являются опять же интернет-магазины. Следствием такой плотной работы с онлайн-ритейлом явился определенный набор наблюдений и замечаний, иногда не совсем очевидных и спорных. Читать далее →

Чем социальные медиа похожи на cекс?


Как следует из социологического отчета научных сотрудников Бизнес-школы Бута при Чикагском Университете, для современного пользователя Интернета, времяпрепровождение в социальных сетях представляется более желанным, нежели непосредственные сексуальные отношения – WOW!  Читать далее →

Будущее электронной коммерции за планшетами?

Большинство управляющих и владельцев бизнеса наверняка за последнее время не раз слышали совет, призывающий не игнорировать «мобильную» аудиторию и адаптировать свои Интернет-ресурсы под обладателей гаджетов. И дело здесь не только в том, что количество «мобильных» пользователей неуклонно растет и в перспективе нескольких лет обгонит число тех, кто использует для доступа традиционный ПК. Вся современная индустрия электронной коммерции строится на симбиозе социальных сетей, геолокации и мобильности – так называемом формате SoLoMo (аббревиатура от Social, Local, Mobile). Читать далее →

Модели распределения в интернет-маркетинге

По сути, распределение в интернет-маркетинге – задача, решением которой становится ответ на один вопрос: какое сочетание маркетинговых контактов с потребителем, призванных подтолкнуть его на пути от получения информации до достижения цели, является оптимальным и наиболее эффективным? Читать далее →

Конференция Optimization 2012

Одиннадцатая ежегодная конференция “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете” – одна из самых крупных площадок для встречи заказчиков продвижения сайтов, оптимизаторов и представителей поисковиков.

Программа конференции прошла в три потока. С докладами выступили: представители поисковых систем, специалисты-практики по поисковой оптимизации и интернет-маркетингу, эксперты по контекстной рекламе и рекламным кампаниям.

Обзор конференции:

Размещение товаров на Яндекс.Маркете. Типичные проблемы и их решение

Нужно сказать, что меня, как автора, прежде всего интересует практика (польза в практическом применении). Соответственно, я стремлюсь описывать только те вещи, с которыми сталкиваюсь лично. Сейчас я занимаюсь развитием интернет-магазина очков, и решила поделиться своим опытом размещения товаров на Яндекс.Маркете. Читать далее →

Cоциальные сети не принесут вам продаж, у них другая цель

Удивительно низкая цена акций гиганта Facebook и сомнения ряда брендов в эффективности продвижения на подобных сайтах говорят о том, что пик энтузиазма к маркетингу в социальных сетях остался позади.

В ходе недавнего исследования компания Forrester изучила происхождение 77 тыс. онлайновых покупок и попыталась выяснить, что заставляло потребителей платить деньги. Читать далее →

Статистика, которую должен знать каждый современный веб-маркетолог

На прошлой неделе в докладе от Eloqua Experience можно было услышать некоторые данные, которые могут оказаться весьма полезными для веб-маркетологов. В этой статистике несложно понять, что мобильный интернет, становится наиболее перспективным и все еще недорогим источником трафика. Данные говорят о том, что маркетинг становится сложнее, пользователи более нетерпеливы, ну а интернет все быстрее и доступнее. Читать далее →

5 бесплатных инструментов для повышения эффективности маркетинга в Pinterest

Pinterest предлагает маркетерам возможности для расширения охвата интернет-аудитории с помощью визуальных материалов и платформу для предельно простого распространения контента. Однако маркетеры обычно работают в условиях нехватки времени, особенно если учесть появление новых социальных сетей, перестановку сил среди существующих и желание следовать этим тенденциям. Хорошая новость: есть инструменты, которые помогают быть более продуктивными при работе с социальными медиа. Читать далее →

Пять основных предложений для продвижения страниц в Facebook

В преддверии праздников, бренды и продавцы разворачивают активную деятельность, стремясь как можно раньше привлечь внимание потребителей. Сейчас отличное время для маркетологов задать себе вопрос о том, какие усилия на Facebook предпринимают, чтобы вовлечь потребителей в свои кампании? Читать далее →

Контекстная реклама не вредит CTR

На прошедшей в октябре Клиентской конференции специалисты Яндекс.Директа заявили, что контекстная реклама не только не препятствует, но и способствует увеличению общего числа кликов. Читать далее →

16 вещей, которые вы не знали об электронной коммерции

Год от года, рынок интернет-торговли в России растет, размер среднего чека увеличивается, игроков становится все больше. Но много ли участники этой бойкой сферы знают о том, что такое электронная коммерция? В этом материале – подборка фактов, которые неизвестны большинству. Читать далее →

Исследование потребностей онлайн-покупателей

Исследование потребностей онлайн-покупателей
Еще много хороших инфографик на 5coins.ru

Идеальная целевая страница: примеры и советы

Очень часто в дискуссиях на тему веб-дизайна мы сосредотачиваемся на главной странице и совершенно забываем о потенциале целевых страниц. Тем не менее, для маркетинговых кампаний дизайн внутренних страниц сайта не менее важен для достижения высоких показателей.

Какие же факторы влияют на эффективность целевой страницы? И существует ли «идеальная целевая страница»? В данной статье автор даст 12 советов, и подскажет, где искать дополнительную информацию. Читать далее →

Как твиты влияют на покупателей и их решение о покупке

Twitter совместно с Compete.com провели исследование поведения пользователей Twitter в США, чтобы понять, как твиты влияют на покупателей и их решение о покупке. В рамках исследования было проанализировано более 7600 пользователей из США и их поведение на 700 сайтах различных брендов. Читать далее →

Страшная правда о мелочах, убивающих конверсию

Есть свои мелочи, которые надо учитывать и при разработке сайтов. Иначе они могут серьезно повлиять на конверсию в негативном ключе. Читать далее →

Бесплатная доставка: «конфетка» для покупателя

В прошлом году онлайн-ритейлер MyBabyClothes.com ввел бесплатную доставку любых заказов. И очень быстро получил пользовательскую реакцию в виде увеличения числа заказов. Однако конечные финансовые результаты стали для компании настоящим разочарованием. Читать далее →

Twitter Cards: как добавить описание и изображение к ссылкам на ваш сайт в Twitter

Не так давно в Twitter появился механизм для управления дополнительной информацией о вашей ссылке. Этот механизм называется Twitter Cards. По аналогии с Facebook вы можете управлять заголовком, описанием и изображением для ваших ссылок. Читать далее →

Яндекс о пользе поведенческого таргетинга

Блог Рекламной сети Яндекса опубликовал ответы на часто задаваемые вопросы о том, как и зачем в рекламной сети применяется показ рекламы на основе интересов пользователей, или поведенческий таргетинг. Читать далее →

3 способа рассчитать ROI Pay-Per-Click

Расчет ROI является одним из основных принципов PPC, однако многие рекламодатели все еще не считают это важным и не всегда это понимают. Большое число рекламодателей производят оптимизацию кампании исключительно на основе коэффициента конверсии или цены за конверсию, выбирая ключевые слова и объявления с наилучшей метрикой.

Этого может быть достаточно, если вы занимаетесь управлением, и не занимаетесь продажами. Этого может быть достаточно, если вы занимаетесь управлением, и не занимаетесь продажами. Однако даже если ваша цель – не заработать, вы так или иначе должны рассчитать отдачу от вложений в рекламу. Читать далее →

5 уроков социальных медиа для целевых страниц

Можно ли применить дух социальных медиа в других каналах маркетинга?

В этом году на SMX East после доклада о полезности целевых страниц (подчеркивавших роль «полезности» в противовес подходам «юзабилити») меня  вдруг осенило: отличные целевые страницы могут позаимствовать множество идей социальных медиа в кампании платного поискового маркетинга. Читать далее →

5 советов для комплексного тестирования любой рекламной кампании

В нашем блоге мы не раз публиковали инфографику, посвященную оптимизации отдельных сторон и аспектов маркетинговой кампании. Сегодняшний «наглядный материал» охватывает весь спектр параметров тестирования воронки продаж (sales funnel) целиком и в комплексе. Читать далее →

3 показателя эффективности целевых страниц

Веб-аналитика помогает понять, в каком направлении следует проводить оптимизацию конверсии для получения большего эффекта от целевых страниц. Но беда в том, что встречаются маркетологи, которым не досуг копаться в огромном количестве цифр отчетов. Получив статистическую информацию за месяц они, как правило, смотрят только на два показателя: доходы и расходы. И продолжают работать дальше. Это, конечно, неплохо, но, чтобы выжать из трафика максимум, вам необходимо более глубокое понимание процесса конвертации. Читать далее →

Успешный контент-маркетинг в 10 словах

Каким должен быть контент-маркетинг, чтобы стимулировать аудиторию к действиям, побуждать среди сотни похожих компаний отдать предпочтение именно вашему бренду, привлекать и вовлекать? Читать далее →

«Электронная Торговля – 2012»: Незажженные звезды

11 и 12 октября в Москве, в гостинице «Рэдиссон Славянская» прошла 8-я Конференция «Электронная торговля – 2012». Это крупнейшая в России и странах СНГ профессиональная конференция по электронной коммерции, онлайн-продажам и многоканальной торговле.

Программа «ЭТ-2012» получилась очень насыщенной. Читать далее →

Как работать с семантическим ядром в 2013 году

Сфера интернет-маркетинга в целом и SEO в частности значительно изменилась за последний год. Поисковики обновляют свои алгоритмы около 500 раз в год. Однако изменения 2012 года оказались настолько глубокими, что специалистам по продвижению бизнеса в интернете придется серьезно пересмотреть подходы к работе. Читать далее →

Говорите с клиентом через факты

В чем сила продающего текста? В первую очередь в том, чтобы сообщать как можно больше реальных фактов, которые важны для Вашей целевой аудитории. Прямо как Рики Джервейс в фильме «Изобретение лжи», когда он вещал про «человека на небесах».

Понятно, что по фильму там была ложь, но при этом подробностей было хоть отбавляй. Ваша задача – передавать реальные факты с той же степенью подробности. Читать далее →

SMM: реальные продажи или виртуальная лояльность?

В феврале 2012 года издание SEOnews провело исследование, в ходе которого 15 SEO-агентств назвали источники обращения к ним клиентов в долевом соотношении. Помимо догматичных контекстной рекламы, продвижения в органической выдаче, PR, интернет-агентства отметили SMM: текстовая реклама и корпоративные аккаунты в социальных сетях приводили, по словам респондентов, до 20% заказчиков. Читать далее →

Идеальная целевая страница: примеры и советы

Очень часто в дискуссиях на тему веб-дизайна мы сосредотачиваемся на главной странице и совершенно забываем о потенциале целевых страниц. Тем не менее, для маркетинговых кампаний дизайн внутренних страниц сайта не менее важен для достижения высоких показателей.

Какие же факторы влияют на эффективность целевой страницы? И существует ли «идеальная целевая страница»? Читать далее →

Персонализированные рекомендации повышают продажи

Компания Brown Shoe Co. столкнулась с проблемой. В интернет-магазине обувного ритейлера Shoes.com был представлен огромный ассортимент – тысячи наименований обуви, сумочек и аксессуаров, что давало потребителю главное – возможность выбора. Но одновременно такая большая ассортиментная линейка сильно мешала быстрому и простому поиску нужной вещи. Читать далее →

Продающие тригеры

Из программы Seopult.TV вы узнаете:

  • что такое триггеры и каких полезных действий уместно добиваться от пользователей;
  • как подталкивать людей к транзакциям игровыми механиками;
  • как подстегивает продажи триггерными ценами «М.Видео» и как реализовать подобное в других сферах;
  • почему в e-commerce широко применима мотивация связкой «лень — страх»;
  • за счет чего можно ангажировать аудиторию «халявой», не вызывая у нее отторжения;
  • каким образом побудить клиента к upsell;
  • какой профит лежит на пересечении понятий «нетерпение» и freemium;
  • работает ли на конверсию сервис типа онлайн-консультант, и если да, то в какой форме;
  • где черпать идеи для триггерного продвижения;
  • и многое другое.

 

Понравилось? Тогда лайк, плиз!