Как подготовиться к AuthorRank и подняться в выдаче Google?

Что такое AuthorRank?

Если вы похожи на меня и держите руку на пульсе обновлений Google, то без сомнения слышали об AuthorRank (авторском рейтинге). Однако я считаю, что ему не уделено должного внимания, а вы могли пропустить эту информацию мимо глаз или ушей. Влияние авторского рейтинга на поисковую выдачу будет настолько значительным, что создавать его нужно уже сейчас. Я расскажу, как вам это начать делать сегодня.

Более семи лет назад (в августе 2005 года) Google подал заявку на патент под названием «AgentRank» (рейтинг агента). В самом патенте, сотрудник Google Дэвид Миноуг ссылался на рейтинг агентов и использовал в качестве определителя рейтинга метод распределения контента и его взаимодействия, созданный ими. В патенте содержится идея, гласящая, что у более популярных и раскрученных «агентов» рейтинг контента будет выше, нежели у неподписанных материалов, или материалов, созданных менее авторитетными «агентами». С тех пор ничего значительного с рейтингом агентов не происходило, так как идея проставления рейтинга агентов в первую очередь зависит от возможности их идентификации. А в то время и не существовало другой эффективной онлайн системы для определения рейтинга, потому как я бы не назвал синтаксис XML-подписи от W3C или любой другой протокол цифровой подписи идеальным решением проблемы.

Тем не менее, рейтинг агентов оставался целью для Google. В 2011 году Эрик Шмидт упомянул, что у Google все еще есть желание и необходимость в выявлении агентов для улучшения качества поиска, заявив, что: «Было бы хорошо, если бы у нас был мощный идентификатор, с помощью которого мы смогли бы вырвать сорняки (спамеров)».

Буквально в следующем месяце (в сентябре 2011 года) Google подал заявку на дополнительный патент, касающийся темы «портативная платформа идентификации», который звучал очень похоже на Google+. Профили Google+ сделали систему цифровой подписи намного проще, чем кто бы то ни было до них, а с внедрением опции Google Authorship (связывающую аккаунт Google+ с материалами), все стало выглядеть очень похоже на то, что мы наблюдаем сейчас.

Так что теперь Google может начать «привязывать» контент к конкретным людям и начать воплощать именно то, что они намеревались сделать с 2005 года: оценить их.

Еще в феврале того года термин «AuthorRank» начал появляться в отрасли. Эксперты предположили, что данное изобретение может изменить те правила поисковой «игры», к которым мы все привыкли и что это глобальнее, чем если бы «панда» и «пингвин» объединились.

Авторский рейтинг, конечно, не станет заменой рейтинга страницы, однако будет использоваться для уточнения ее рейтинга, тем самым позволяя Google точнее определять высококачественный материал. Я думаю, что вопрос не в том, запустит ли Google авторский рейтинг, а в том – когда.

PR ранжирование + AR ранжирование

Google взял на себя миссию по предоставлению клиенту достоверного, высококачественного контента. И эта миссия никогда не закончится. Однако авторский рейтинг является большим шагом вперед. И вот, по прошествии семи лет, я надеюсь, что они готовы его реализовать.

Почему вы должны быть готовы?

Я уверен, что Google начнет встраивать авторский рейтинг в свой поисковый алгоритм в недалеком будущем. Я бы даже побился с кем-нибудь об заклад. Все знаки указывают на это: акцент Google на социальной составляющей, Google Authorship, их постоянные попытки измерить уровень доверия сайтов, а также прогрессирующая девальвация собственно ссылок как фактора ранжирования. Людям хочется читать материалы, написанные надежными и знающими авторами, а потому имеет смысл использовать авторский рейтинг в качестве основного компонента поискового запроса.

Готовьтесь - грядет AuthorRank

Сколько нам осталось?

Именно это мы, SEO специалисты, хотим знать, верно? Сколько у нас осталось времени до того, как придется строить собственные авторские рейтинги?

Хватит думать об этом.

Смысла это никакого не имеет, потому что когда они это сделают, будет слишком поздно. Я не говорю о том, что запуск авторского рейтинга взорвет трафик сайтов, как было во время запуска Panda, но его влияние будет огромным. Хотя развертывание авторского рейтинга не станет смертельным приговором для алгоритмов поиска, однако сайты, заблаговременно подготовившие рейтинги своих авторов получат серьезное преимущество. А может получиться и так, что для сайтов и брендов он превратится в приговор, который нельзя опротестовать.

На самом деле, времени у нас ровно столько, сколько понадобится Google для того, чтобы эффективно измерить авторский рейтинг и увериться, что на него можно полагаться. Это может произойти завтра или через два года. Я не знаю. Так что давайте начнем работу по построению авторского рейтинга прямо сегодня.

Что будет влиять на AuthorRank?

Какие сигналы будут влиять на авторский рейтинг?

Google просчитывает более 200 факторов для определения рейтинга нашего сайта при выдаче результатов поиска, поэтому с уверенностью можно говорить о том, что они будут использовать большое количество сигналов для расчета авторского рейтинга. Вот мой список факторов, которые Google может использовать в своих расчетах:

  • Средний рейтинг страницы авторских материалов.
  • Среднее количество +1 и Google+ перепостов авторских материалов.
  • Количество кругов Google+, в которых состоит автор.
  • Взаимная связь с другими лидерами авторского рейтинга.
  • Количество и влиятельность сайтов, на которых размещены материалы автора.
  • Уровень вовлеченности у оригинальных для Google+ материалов автора (например, сообщения на Google+).
  • Уровень вовлечения для авторских материалов (например, комментарии к статье и ответы автора на них).
  • Внешние индикаторы влияния (например, присутствие на страницах Wikipedia).
  • Подписчики YouTube и \ или вовлечение в авторитетные видео (анонсирован скорый выход многоатрибутной авторской разметки для видео роликов на Youtube).
  • Любое количество важных, авторитетных показателей в социальных сетях, которые Google считает достаточно надежными (Twitter, Quora, LinkedIn, SlideShare, и т.д.).
  • Признание влияния в реальном мире. Это могут быть опубликованные в Google Books или Google Scholar работы.

Как начать создание авторского рейтинга прямо сегодня?

Создать рейтинг очень просто. Итак, что же нам делать? Мы начинаем создавать авторский рейтинг с…

Подтверждения авторства

Сперва вам понадобится настроить Google Authorship. Помимо того, что это позволит насладиться отрывком творчества в результатах поиска, мы также предоставим Google именно то, что им нужно для инициализации авторского рейтинга, а нужна им связь вашей онлайн-личности и материала, созданного вами.

Не ленитесь (и не забывайте)

После того, как вы настроили Google Authorship, найдите весь (качественный) материал, который вы когда-либо создавали в сети и убедитесь, что ваша разметка для расширенного сниппета является корректной. Сделать это можно при помощи инструмента тестирования расширенных сниппетов. Сделайте это, если не хотите, чтобы избежать риска исключения вашего контента из авторского рейтинга.

Продолжайте (или начинайте) писать шедевры

Если вы работаете над созданием собственного авторского рейтинга, то выход прост: поисковики заинтересованы в том, чтобы найти отличный материал. По крайней мере, я надеюсь, что все мы хотим:

  • Создавать материалы, демонстрирующие наш опыт.
  • Помочь улучшить репутацию и продемонстрировать необходимость своей отрасли.
  • Помочь другим, поделившись с ними опытом.

Если же вы выступаете в роли консультанта у другой организации, которая пытается построить собственный рейтинг, то все становится немного сложнее. Тем не менее, какой бы ни была отрасль, у фирмы всегда существует возможность создать ценный и актуальный материал.

Продавая бренд – делайте ставку на индивидуальность

Если вы выступаете в роли консультанта, работающего с брендом среднего или большого размера, и хотите убедить руководителя запустить авторский рейтинг, то будьте готовы к долгой и тяжелой борьбе. Сложности могут возникнуть, если вы попытаетесь убедить директора или главы маркетингового отдела в необходимости выделить сотрудников как личностей, в то время как их беспокоит то, как это скажется на всем бренде. Есть менеджеры, которые против того, чтобы сотрудники создавали материалы, мотивируя это тем, что не хотели бы, чтобы они становились видимой частью компании. А есть и другие, кто приходит в восторг от этой идеи. Это все зависит от культуры компании, поэтому всегда будут управленцы отрицающие саму идею авторского рейтинга.

Можем ли мы попасть в топ-рейтинг?

Я рассмотрел все предварительные условия и могу сказать – да, можете! Я представлю вам несколько основных путей развития, следуя которым вы можете начать построение авторского рейтинга прямо сейчас. Я буду описывать их с точки зрения «все делаю сам», однако вы можете внести коррективы в любой из пунктов.

Создавайте материалы, которыми стоит делиться

Делайте то же самое, что и сейчас. Если вы следили за тем, что происходит «за кулисами» отрасли, то знаете, что стратегия продвижения за счет покупки ссылок медленно, но верно изменяется на контент-маркетинг. А суть в создании контента, который интересен вашей аудитории, который им поможет и которым они хотели бы поделиться.

Эти принципы равнозначны контент-маркетингу и даже более важны для авторского рейтинга. Если вы привязываете себя, как автора к контенту, который вы создавали исключительно для того, чтобы что-нибудь создать или для получения ссылок – то у вас будут неприятности. Вот несколько вещей, которые уничтожат ваш рейтинг так же, как в свое время Penguin уничтожил сайты, на которые вели ссылки, вызывающие вопросы:

  • Опубликование материалов в блог сетях.
  • Написание сообщений от лица «Гостя» в гостевых блогер-сообществах(конечно же, тут есть исключения).
  • Написание статей, лопающихся от ключевых слов, или полных грамматических ошибок.
  • Помещение материалов в каталоги статей.
  • Рерайт статей.

Вместо всего этого, создавайте уникальные материалы, которыми хотелось бы поделиться сами, потому что им они интересны. Публикуйте статьи только в лучших местах, которые вам доступны.

Выберите специализацию

Авторский рейтинг будет гораздо гибче рейтинга страницы, так что вы сможете заработать различный рейтинг при написании статей на различные темы. Определитесь, в чем вы разбираетесь и что вам нравится и начинайте создавать материалы в выбранной области. Конечно, вам могут безумно нравиться несколько направлений, однако это увлечение, скорее всего, приведет к тому, что вместо того, чтобы получить высокий рейтинг в одной области, вы получите низкий в нескольких.

Постоянно используйте Google+

Очень жаль, если вы не любите Google+. Корпорация Google использует количество «кругов», в которых вы состоите для определения авторского рейтинга. Это значит, что вы должны убедить людей в том, что на ваши статьи стоит подписываться. Дам несколько советов:

  • Публикуйте обновления несколько раз в день.
  • Проверяйте свою и общую новостные ленты, а также используйте +1 и комментируйте истории, которые кажутся вам интересными. Плюсование статей заставляет людей задерживаться в теме и комментировать (при этом осмысленно и достоверно) беседу. Данный метод, в перспективе, благоприятно повлияет на ваш рейтинг.
  • Придумайте заголовок и заполните раздел «О себе». Люди будут пользоваться этой информацией для того, чтобы решить, включать ли вас в свои круги (особенно когда они сидят с мобильного).

Существует несколько отличных статей о том, как построить вовлечение и привлечь фолловеров в Google+, которые объяснят все гораздо лучше, чем я здесь. Обратите на них внимания.

Подружитесь с влиятельными людьми в вашей области

Найдите авторов, у которых по логике авторский рейтинг будет выше, нежели у вас и работайте над тем, чтобы они включили вас в свои круги. Помимо того, чтобы просто иметь их в фолловерах, вы может при первой возможности демонстрировать им любой качественный материал, который вы создали. Найдите их в Google+, а потом медленно и естественно начинайте завязывать с ними отношения. Вы можете использовать Twitter, Facebook или любое другое средство коммуникации, но вы должны быть уверены в том, что у них есть профиль в Google+. Также не лишено смысла убедиться в том, что их авторство настроено ими лично, однако не отказывайтесь от отношений, если это не так. Я ставлю на то, что Google упростит процесс подтверждения авторства перед тем как предпринимать любые шаги по внедрению рейтинга.

Продвигайте свой авторский профиль.

Ваш профиль в Google+ является вашим авторским центром. Именно его использует Google для того, чтобы связать все материалы воедино. Поэтому построение ссылок и их оптимизация явно будут не лишними. Если у вашего профиля Google+ высок PageRank (именно, у него есть собственный рейтинг страницы), то можно биться об заклад, что когда запустят рейтинги авторов, ваш рейтинг будет достаточно высок.

Помогайте людям в реальной жизни

Посещайте местные встречи профессионалов вашей области, предлагайте свободные обсуждения в сообществах блогосферы, и заявляйтесь для докладов на конференциях. Будьте искренны и полезны. В своем блоге, выкладывайте ссылки на сообщения, которые вы публиковали ранее, так, чтобы перейдя по ним можно было получить более полную информацию, которую вы не успели раскрыть в ходе раскрытия материала статьи. И следите за тем, как эта запись получит большое количество отзывов и репостов. В этом и заключается основная победа авторского рейтинга.

Также, добавьте туда несколько статей с указанием ссылки на ваш профиль в Google+.

Выбирайтесь отсюда (выборочно)

Создание ссылок на ваши материалы с вашего собственного сайта не слишком ценно по сравнению со ссылками, ведущими со сторонних сайтов. У вас есть контроль над этим сайтом, так что вы естественно будете ссылаться на собственные материалы (хотя вам настоятельно будут рекомендовать этого не делать). Ссылки с других сайтов гораздо полезнее для вас, так как показывают ценность ваших материалов. Верно?

То же самое и с авторским рейтингом. Если вы публикуете материалы только с сайта, который вы контролируете, значит, вы играетесь со внутренними ссылками (или в лучшем случае, ссылками от одного хоста). Прекращайте это, и посетите гостевой блог. Помните, что к этому процессу нужно подходить также как и к построению ссылок – акцентируйтесь на качестве. Подбирайте только высококачественные сайты, на которых материал тщательно курируется, потому что когда дело дойдет до отношения к вам как к автору, то все эти публикации будут расценены как ссылки на ваш собственный сайт (который, надеюсь, у вас есть). Вам ведь не нужны сотни комментариев, пропущенных без модерации и которые испортят вам рейтинг? Вместо этого стоит нацелиться на создание высококачественных сообщений.

Ежедневно проходите по этому списку чтобы улучшить рейтинг

Построение авторского рейтинга, как и SEO, требует естественности и постепенности. Вы не сможете закончить этот процесс за день, неделю или месяц. Тем не менее, есть несколько пунктов, которые стоит включить в ежедневный рабочий процесс для того, чтобы со временем создать авторский рейтинг.

  1. Проверяйте новости Google+ и взаимодействуйте.
  2. Шлифуйте ваши еженедельные публикации в блоге. Вы публикуетесь как не реже, чем еженедельно, помните?
  3. Прочитайте сообщение на сайте, которое вы выбрали для гостевой публикации, и оставьте качественный комментарий. Начинайте строить отношения (или их видимость) с авторами и редакторами.
  4. Найдите двоих или троих интересных людей в Google+, подружитесь с ними и взаимодействуйте с их статьями.

Заключение

Много лет назад в Google поняли, что возможность предоставить собственным пользователям лучшие результаты поиска будет зависеть от поиска и ранжирования людей, которые являются результатами этих запросов. До запуска Google+ у них была идея, однако не было жизнеспособного способа добиться этого. Теперь у них есть все, что нужно: идея (рейтинг агента), собственная платформа (Google+) и метод верификации (Google Authorship). Все что осталось сделать – это настроить рейтинги и разработать алгоритм.

Влияние авторского рейтинга будет настолько значительным, что можно рассматривать его как наказание за анонимность и распространение низкокачественного контента. Итак, мы видим знаки и знаем, что делать. Давайте надеяться, что мы не потратим это время впустую. Время создавать авторский рейтинг для нас и наших клиентов уже пришло.

На основе публикации “How to Prepare for AuthorRank and Get the Jump on Google”.

Понравилось? Тогда лайк, плиз!