Как проводить проверку внешних ссылок на сайт?

Недавно, один из знакомых спрашивал меня по поводу проверки обратных ссылок на сайт. Просмотрев несколько ресурсов, куда можно было бы перенаправить спрашивающего, я с удивлением обнаружил, что нигде нет именно того, что я искал. Я нашел много статей по SEO аудиту, однако ни одна из них не была посвящена конкретно внешним ссылкам (возможно, проблема была в том, что последнее обновление Google повлияло на этот конкретный запрос).

Одна из причин, по которым я ничего не писал про аудит ссылок, заключалась в том, что этот процесс всегда проходил у меня очень легко. Мне всегда было интересно использовать новые инструменты, а постоянные обновления алгоритмов всегда влияют на один конкретный компонент сильнее, чем на другие. Один месяц я буду копаться в поисках денежных якорей для клиента, в следующем займусь поиском битых внешних ссылок.

Я выделил несколько пунктов, с которых я начинаю процесс исследования:

  1. Приостанавливалась ли работа сайта, был ли он деиндексирован, есть ли видимое падение рейтинга и \ или количества трафика?
  2. Появился ли ранее неизвестный конкурент и хотим ли мы узнать, какие он занимает относительно нас позиции?
  3. Хотим ли мы определить, в какой области мы слабее всего?
  4. Пытаемся ли мы выяснить, какие ссылки стоит «почистить»?
  5. Или нам нужен общий обзор, чтобы создать план создания ссылок, который приведет нас к успеху?

С чего начать?

Иногда клиент располагает информацией о том, что происходит и может помочь мне выяснить, что именно искать. К несчастью, у нас не всегда есть в распоряжении такая роскошь, как доступ к аналитическому пакету или сервису инструментов для вебмастеров, поэтому моим единственным шаблоном для изучения сайта является изменение его позиций с течением времени, хотя я и не в восторге от того, чтобы по позициям определять эффективность сайта в сети.

Если я знаю, что в определенное время, совпавшее с обновлением, трафик стабильно снижается, то мне гораздо легче становится адаптировать собственные методики для анализа специфических областей, которые задевает это обновление. Однако иногда нет ни малейшей зацепки, что следует искать.

Например, когда на первом этапе тестирования при помощи Google Webmaster Tools начали выскакивать предупреждения о неправильных ссылках, у нас было недостаточно информации и все что мы могли делать – это паниковать. Народ вокруг рассуждал о причинах, приведших к этому, а я пытался найти нечто общее между сайтами, которые получили такие подтверждения на форумах.

За это время я провел самый быстрый аудит, который когда-либо выполнял. Я провел его даже на сайтах, которые пока не получили предупреждений. А все потому, что мне хотелось понять, что происходит с сайтами и клиентами. Поскольку конкретных идей у меня не было, я просто провел аудит согласно пунктам, указанным выше.

Хотя я использую разнообразные инструменты, однако для создания первоначального списка обратных ссылок я предпочитаю пользоваться Link Research Tools, Open Site Explorer, или Ahrefs.

Мне просто хотелось получить текущий список обратных ссылок, поэтому если вы уже пользуетесь чем-нибудь еще, то просто составьте похожий на этот список, содержащий минимум информации:

  • URL ссылающийся на вас
  • Страница, ссылающаяся на ваш сайт
  • Используемый анкорный текст
  • Относится ли ссылка к категории follow или nofollow?

При помощи инструментов Link Research вы не только получите некоторые важные показатели, но и поймете, насколько могущественна может быть ссылка. С помощью других инструментов вы получите схожие данные, так что каким бы ни был выбранный вами инструмент, вы все равно поймете, что обозначают полученные вами цифры. В зависимости от того, что вы ищите, они могут оказаться крайне полезными и сэкономят кучу времени.

Давайте разберемся с тем, как этого достичь.

Присутствуют ли неестественные ссылки?

Предположим, на сайт пришло предупреждение о наличии неестественных ссылок на сайт или клиент просто хочет почистить свой портфель внешних ссылок. В этом случае мы будем искать любые потенциально неправильные ссылки. Активны они на данный момент или нет, некорректные ссылки в любом случае в состоянии повредить сайту. Предположим, что по какой-то причине клиент хочет найти плохие внешние ссылки на сайт и удалить их. Итак, когда у вас на руках есть список обратных ссылок, пришло время отсортировать их по степени доверия.

Внимание: многие из внешних ссылок, которые попадают под категорию сомнительных, не вредны или просто являются ссылками низкого качества.

Некоторые из них, на мой взгляд, нормальные ссылки, однако из того, что я выяснил, можно сделать вывод, что использование данной метрики является скорейшим способом по определению ссылок с потенциально низким качеством. Вы просто должны запомнить, что этот инструмент, как и все остальные, не должен использоваться бездумно, так что не утверждайте, что ссылка на сайт плохая только потому, что она оказалась в списке сомнительных.

Многие корректные обратные ссылки, например, могут быть отмечены, как имеющие низкие качественные параметры, однако это совсем не значит, что они являются плохими. Я больше привык полагаться на возрастание показателя целевой мощности. Данная метрика оценивает качество домена на основании его силы и степени доверенности, и хотя мне эта метрика крайне нравится, я, тем не менее, завел привычку вручную проверять ссылки для определения их пригодности.

Некоторые из ссылок при использовании этой метрики показывают крайне низкие показатели, и при этом я считаю их пригодными. Эти ссылки направляют трафик на мой сайт. Если же вам не нравится идея вручную работать с каждой ссылкой и определять, корректна они или нет, то я не стал бы использовать эту метрику.

Так или иначе, вы должны помнить, что найденные с помощью определенных метрик ссылки не всегда будут отражать истинную картину, так что я настаиваю на проведении ручной проверки ваших ссылок.

Если вы пользуетесь одним из приведенных выше инструментов, то вы получите отчет, выглядящий вот так:

Вы можете нажать на пункт «Показать мне эти ссылки» и увидеть список ссылок. В настоящее время, некоторые из людей считают, что потенциально вредные ссылки стоит удалять, с чем не согласна другая часть опрошенных. Лично я считаю, что каждый случай нужно рассмотреть индивидуально, а время, которое вы потратите на удаление битых ссылок лучше потратить на создание новых.
Однако, в случае, если количество битых ссылок зашкаливает, из-за чего падают ваши рейтинг или трафик, то особого выбора у вас нет, и наступает время разобраться с этой проблемой. Только прошу-прошу-прошу вас – не пользуйтесь только метриками для определения ценности ссылки.

Используйте конкурентный анализ

Прежде всего, существует множество причин, из-за которых может появиться новый конкурент, и далеко не все из них имеют отношение к вашим ссылкам или к вам лично. Возможно, они располагают шикарным контентом, который успешно продвигают, а вы свой сайт не обновляли целый год.

На сайте Ahrefs.com вы найдете удивительно удобный инструмент под названием Competition Analysis, однако его минус заключается в том, что он определяет конкурентов по текущему рейтингу и на основании того ключевого слова, которое вы введете, так что у вас не получится (какое-то время) сравнивать сайт с сайтом нового конкурента.

Учитывая, как колеблется страницы результатов поиска, все еще актуальной остается идея использования социальных сигналов для определения лидеров поисковых запросов. Приложение Open Site Explorer также может выдать столь необходимые вам социальные данные. Именно это показано ниже:

Честно говоря, я мог бы написать несколько абзацев о том, как я использую различные инструменты для проведения анализа конкурентоспособности, однако я считаю это считаю пустой тратой времени, так как я никогда не использовал полностью одинаковые методы больше одного раза.

Программа-минимум: возьмите каждый кусочек данных, оставленный вашими конкурентами, который только сможете и определите, какие позиции вы уступаете, но при построении своей будущей стратегии руководствуйтесь не только этим. Если вы обнаружили, что у вас с конкурентом 25% общих ссылок, но ни одна из ваших не пользуется популярностью; что ж, это знак, что вам следует тратить больше времени на создание ссылок и на создание материалов, способных сгенерировать положительные социальные сигналы.

Однако, если вы выяснили, что конкурент использует 75% продающих ключевых слов в качеств анкоров, и они теснят вас на всех фронтах, и принимая во внимание последние обновления Google, в которых говорилось избегать подобных манипуляций с анкорами… Что ж, я надеюсь, что вы не будете строить план атаки, основанный только на использовании денежных анкоров.

Определение позиции вашего сайта

Далее, вам нужен обзор положения, которое занимает ваш собственный сайт. Я думаю, что это очень просто. Возьмите список ссылок из приложения и найдите там следующую информацию:

  • Распространение анкорных текстов (бренд, URL, деньги, слухи, длинные хвосты, и вообще все, что вы захотите отыскать… по крайней мере, я ищу именно это)
  • Ссылки на главную страницу
  • Ссылки на вложенные страницы
  • Ссылки nofollow
  • Ссылки на изображения

Знание того, что из этого на данный момент критично поможет вам выбрать направление, в котором нужно двигаться. Крайне недальновидным поступком будет начать составлять стратегию, не учитывая те позиции, где вы сдаете и те, где перерабатываете.

К примеру, если вы проанализировали анкоры и обнаружили, что у вас 90% ключевых слов – конверсионные, а 1% – брендовые, то вы явно не станете продолжать плодить горы конверсионных анкоров.

Если у вас есть ссылки только на собственную главную страницу, то стоит начать строить ссылки на подразделы. Также, поскольку у вас не возникло проблем с анализом собственного сайта, то анализ конкурентоспособности и подавно не вызовет, а я рекомендовал бы провести его, так как для определенных отраслей ситуация сильно отличается от остальных.

Теперь вам, по моему мнению, следует (даже нужно) покопаться в этих пунктах детальнее. Вы можете определить, сколько страниц имеющих внешние ссылки у вас есть, посмотреть на разбивку по зонам, на расположение хостинга сайтов, ссылающихся на вас и т.д. Большинство инструментов выдаст вам собственную оценку качества. Вы также можете получить особые данные страницы, если это необходимо.

В принципе, вы можете получить столько информации, сколько обработаете, однако убедитесь в том, что понимаете ее всю, перед тем как использовать ее для построения стратегии. Она может только навредить вам.

Еще немного советов и предостережений

Я обнаружил, что Majestic SEO’s Backlink History является бесценным инструментом для проверки роста ссылок с течением времени. Вы должны зарегистрироваться, чтобы иметь возможность просматривать более одного домена, однако оно того стоит. Эта возможность позволяет просматривать ссылочные взрывы, которые могут привести к возникновению проблем, так как они могут классифицироваться как ссылочные сети или спам. Однако, справедливости ради замечу, что также могут быть проиндексированы выходящий пресс-релиз или другая законная маркетинговая акция.

Это одна из первых вещей, на которые я обращаю внимание, после того, как клиент спрашивает, что же все-таки происходит с сайтом после того, как он их «подавляет». Должно так быть или нет, но сайты все еще в состоянии наплодить множество ссылок и крайне быстро поднять свой рейтинг. Надолго они там не задерживаются, однако такой факт имеет место быть.

Если вы обнаружили, что сайт, который быстро обогнал вас, наплодил море ссылок, не стоит думать, что надо поступать так же, ведь на следующей неделе вы можете увидеть, как он снова «сваливается».

Если вы не получили ожидаемых результатов при помощи одного инструмента – попробуйте другой, ведь у разных инструментов – разные базу данных Например, для одного из исследуемых мной сайтов я получил следующие данные:

  • • 1643 ссылки с 142 доменов для инструмента Open Site Explorer
  • • 2369 ссылки с 176 доменов для Ahrefs

Каждый из инструментов, который я опробовал, по-разному предоставляет данные, так что если вы хотите увидеть что-нибудь простое вроде списка обратных ссылок с небольшим отчетом, однако не в настроении рассматривать кучу круговых диаграмм – тогда вам по душе придется Open Site Explorer.

Если же вы их любите, то Ahrefs и Link Research Tools точно для вас. Честно говоря, Ahrefs могла бы выиграть приз по применению лучших графических презентаций, что сэкономит много времени.

Еще одной важной вещью для меня в проверке внешних ссылок на сайт является надлежащее (или нет) использование 301 редиректа. Если одна из версий сайта (не www) не ссылается на другую версию (в данном случае www), стоит сделать так, чтобы это случилось.

Если вы никогда не занимались проверкой обратных ссылок на сайт – попробуйте и познакомьтесь с данными. Я думаю, что если вы являетесь новичком, то стоит проконсультироваться с более опытным человеком для того, чтобы проанализировать данные и сформировать безопасную стратегию. Практически у всех есть доступ к данным, на не все в состоянии сделать из них выводы.
В заключение, если ничего другого вы не запомнили, уясните, что одни только метрики не могут быть использованы для того, чтобы принимать решения. Вам придется тяжко потрудиться (ручками) и буквально вгрызться в ссылки, если хотите получить верную картину.

По мотивам публикации “How To Conduct A Link Audit”

Понравилось? Тогда лайк, плиз!